作为近年来高速发展的会展行业一直备受各界重视。但即便如此，会展行业内部也正日益发生着剧烈变革，例如作为会展重要形式之一的线下展会活动。

        展会，不仅是学习交流的重要平台，更是一种非常重要的营销手段。当然，展会也是一个有效的传播手段。随着互联网时代的到来，学习、交流甚至营销的需求进一步增长。

        展会作为一种主流的专业化营销活动，随着互联网信息科技的快速迭代发展，将继续产生巨大的能量和生命力。未来，线上线下，必将取代单一传统展会模式，而共同快速发展。

        在互联网时代，传统展会面临着深刻转型。一方面，随着互联网电子商务的发展，传统展会活动的各环节日益被互联网化，线下活动被逐步侵蚀；另一方面，传统线下展会仍具有诸多不可取代的价值，如现场实时沟通互动和学习交流等。

        长期以来，展会作为一种重要的营销甚至是成交手段，被很多行业广泛使用。但随着互联网的普及，信息沟通越来越顺畅，不仅削弱了展会的传统影响力，更加冲击了以专业市场为代表的商业模式。

        一般而言，作为场景化营销的展会活动大概可以分成两类，分别侧重“营”和“销”。随着互联网以及国际、国内电子商务的发展，传统的实体展会大都以现场成交为目的，如广交会。此类展会展位价格昂贵，单个展位售价甚至达10-20万。随着网上交易平台迅速崛起，在线询盘发展起来，线上及线下展会活动将日益紧密结合起来。

线上展会风生水起

        线上展会，也称网络展会，虚拟展会。在经济全球化、信息流飞速传递的今天，在线展会越来越普及，且大有取代传统展会的趋势。线上展会在强调即时性的同时，具有成本低、辐射范围广、优化对接、沟通便捷、效果可控、曝光显示度高等优点。与传统展会相比，永不落幕的展会只是一种信息展示不同，在线展会没有明确的开展和闭展时间，并且在线展会尤其强调参会人员的线上交流与互动。

在线展会的优势

1.成本降低。在线会展以网络平台为基础，所占用的为虚拟空间而非实际空间，省去了租借场地的成本；在线会展主要通过在网络平台上发布与企业产品相关的文字、图片、声音、视频等对产品进行宣传，其展示的是虚拟产品，避免了产品在运输过程中的损坏成本。

2.不受空间和展览规模限制。会展举办商和参展商在前期通过互联网进行交流，双方交流一般不受空间、时间限制。

3.交易简便。在线展会的参观者只需通过网络即可浏览到参展商的各种信息，并可以借助网络技术，通过电子邮件、聊天室等完成彼此的交谈和磋商。此外，在线会展仅依靠数据信息、电子文件的交换即可完成举办商、参展商、采购商之间的约定和责任规范。

        随着互联网、移动互联网的信息化发展，会展行业进行线上线下的整合营销推广在当今已成为大势所趋，“线上+线下”策略组合拳应执行在整个贯穿线。受互联网、新媒体的冲击，如今人们更习惯于主动通过互联网终端手段获取展会信息，网络新媒体渠道已然超越了传统的传播媒介。

        官方微信数量均显著增长，公众号、APP 等新技术手段得到普遍应用。而展览信息化平台建设成为展览信息化发展的新方向，全国性展览信息平台、地方性展览信息平台和企业自主研发的展览信息交易平台成为推动展览信息化平台发展的三驾马车，为未来举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在展览业的应用打下坚实基础。

        展览业与互联网新技术的相互促进、协同发展正成为中国展会市场发展的新特点。展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，由于展览会具有举办期间资源多、时间短、参与者结构复杂等特点，传统数据处理方式无法深入开发。互联网重构了商业价值、变革了服务边界，提高了服务效率和质量，成为变革展览形式的重要手段。