在中华地图学社旗舰店展台，读者聚拢在海报前：“手机下载淘宝客户端，扫描二维码进入店铺享受更低折扣。”研究生读者章小姐表示，她在淘宝店买书，并非为了折扣，而是因为方便，出版社直接把书快递到家，省去不少精力。不过，在书展现场，章小姐依旧拎了大布袋，装满“忍不住想要立刻捧回家的书”。“纸质书内容、品种要丰富得多，许多新书还是要看纸质版。学术书籍中，纸质版也有绝对优势。”章小姐关注的文史题材、社会题材，依旧是纸张书天下，但这并不妨碍读者接收新媒体发来的推广信息。章小姐秀了一下手机，在书展逛了一个小时，她的微信多了四个新关注。

今年书展没有集中的电子出版展台，散落在各处的新媒体展商们各出奇招，吸引眼球。“微博有书”打出“1分钱看罗琳的新书《布谷鸟的呼唤》、《偶发空缺》”，“1分钱看易中天《汉武的帝国》”等口号，发送“我在上海书展”微博，关注公众号，还能获得机会当场打印一张照片。“e 本印”则表示，提供“绝无仅有的个性体验，免费为爱书定制个性化页面”。值得一提的是，定制书要求读者通过手机扫描二维码，用支付宝钱包支付，不能用现金也不能刷卡。展商表示，所有供挑选的图书，都获得出版社授权。

上海书展的热度，不到现场，在网络上也可以感受到。这几天，爱书人的微信被“诺贝尔文学奖得主奈保尔访沪”刷屏，被上海国际文学周、上海图书馆、思南公馆、长宁图书馆等各类书展分会场的讲座、活动“轰炸”。昨天是书展开幕第一天，在新浪微博搜索“上海书展”，相关结果超过108万条。

网络还让书展的魅力溢出了上海。苏州戏曲广播在官方微博为上海书展吆喝：“上海书展的影响力是越来越大，最让戏广菌感兴趣的是每年书展都会有一批和戏曲有关的CD、图书问世。戏广菌略整理了一下今年书展和戏曲有关的CD、书籍以及签售，欢迎补充。”网络红人、编剧史航在微博写道，“在北京一直逛书市，现在来上海展览馆逛上海书展，有什么有趣的展位展台活动，求跟帖告知。”上海书展是书迷的节日，也成了开启网络阅读热的引爆点。