展览业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。随着中国社会主义市场经济体制的建立和不断完善，我国的展览业也由不成熟走向成熟，展览项目持续增长，展览的贸易性、专业性有所加强，国际化程度得到提高。

近几年，我国出国展览目标市场表现出由欧美传统市场向新兴国家市场转移的趋势。从我国出国展览项目的地域分布看，欧美市场仍然是主流市场，但新兴展览市场表现更趋活跃，赴亚洲、拉美、非洲的办展规模和数量增长显著。

在近日召开的京交会上，政府官员、会展企业、会展专家齐聚中国会展业出展交流会，探讨中国会展企业的“走出去”之路。

商务部服务贸易和商贸服务业司副司长吕继坚在发言中指出，中国加入WTO之前，会展合作主要面向欧洲、美国和日本，近年来，境外展会市场不断扩大，中国要创新办展思路，鼓励会展企业开拓中东、非洲、拉美等新兴市场。他认为，“境外展会不仅是展会本身或产品出口，更是文化传播交流的重要途径”。

中国出国展览目标市场的转移一定程度上反映出中国外贸形势的变化。随着近几年欧美等传统市场萎缩，不少外贸出口企业纷纷将视角转向了新兴市场，从而带动了双边贸易额的飞速增长。

以非洲为例，在全球经济延续弱复苏的背景下，中非经贸关系继续保持良好发展势头，2013年双边贸易额再创历史新高，达到2102亿美元，同比增长5.9%，而2000年仅为100亿美元，1980年为10亿美元。2013年，中国向非洲出口928亿美元，中国企业对非投资持续增长，目前已累计在非设立各类投资企业逾2000家。

商务部对外贸易司司长张骥近日表示，今年我国外贸形势严峻，下行压力较大，中长期看外贸形势趋紧。“完成今年外贸增长7.5%的目标任务艰巨”。

在严峻的外贸出口形势下，很多中国外贸企业将参加境外展会视为企业拓展市场十分重要和有效的方式，这也推动了中国会展企业对新兴市场的开拓。

在开拓新兴展会市场的道路上，各地政府也积极推动企业参展境外展会，调整外贸市场结构。杭州市贸促会会长蒋建安近日在接受媒体采访时表示：“围绕市场多元化战略，今年杭州市将积极拓展以俄罗斯、东盟、拉美和南非为主要方向的新兴市场展会，优化外贸市场结构。”据他介绍，杭州市将以十大产业为重点，积极开发新能源、机电设备、物联网、文化创意和汽配产业等高新产业和现代服务业展览项目，帮助企业提高品牌产品、机电产品、高技术产品等的出口比重。

面对中国企业的境外办展问题，业内专家指出，我国出展企业需要“因地制宜”，对目的地国的相关政策、法规有充分的了解，并进行相关的市场调研，注重展览的影响力、专业化和国际化。